2021 Prime Day销售额达111.9亿美元！48小时销量超2.5亿件！

据外媒Digital Commerce 360报道， 亚马逊今年 6 月 21 日和 6 月 22 日这两天Prime 会员日的全球销售额达到 111.9 亿美元，比在 2020 年 10 月的 48 小时活动中增长了 7.6%，当时销售额达到了 103.9 亿美元。

亚马逊表示，Prime 会员在 2021 年Prime Day活动中购买了超过 2.5 亿件商品。而全球畅销品类包括工具、美容、营养品、婴儿护理、亚马逊设备、电子产品、服装和家居用品。

Digital Commerce 360表示，第三方卖家销售额增长了12.0%，亚马逊自有品牌销售额增长了5.3%，这是第三方卖家销售额连续第二年增长快于亚马逊自有品牌。

据了解，去年以前，第三方卖家销售额在亚马逊Prime Day总销售额中的份额已连续下降多年，只占三分之一左右。但今年和去年的第三方卖家销售额占比正在增长。据估计，今年的第三方卖家销售额占比达36%，高于2020年的35%和2019年的32%。

此外，亚马逊在过去两个Prime Day活动中对中小企业提高了重视，其连续第二年鼓励消费者从市场卖家处购买商品。为此亚马逊连续两年推出了中小企业商品“花10美元得10美元”的活动，支持黑人企业及女性企业等。

值得一提的是，今年Prime Day首日的销售额就超过56亿美元，同比去年增长8.7%，超过去年感恩节的51亿美元消费纪录。

2021亚马逊全球Prime会员日亮点：

本届亚马逊Prime会员日全球畅销品类包括：工具、美妆护肤、营养保健、母婴、电子数码、服饰鞋靴和家居家装等。

本届Prime会员日期间，深受全球Prime会员欢迎的爆款产品包括：iRobot Roomba 692 扫地机器人、Keurig K-Slim咖啡机、Goli Nutrition苹果醋维他命软糖、Crest佳洁士美白牙贴。

亚马逊Prime会员服务受到越来越多国家和地区消费者的欢迎。

今年，全球范围内20个国家参与了亚马逊Prime会员日，包括美国、英国、阿联酋、土耳其、西班牙、新加坡、沙特阿拉伯、葡萄牙、荷兰、墨西哥、卢森堡、日本、意大利、德国、法国、中国、巴西、比利时、奥地利和澳大利亚。

2021亚马逊Prime会员日各国畅销榜（不包括Amazon Devices）：

美国：Waterpik洁碧无绳水牙线、Orgain有机植物蛋白粉、iRobot Roomba 692 扫地机器人、Instant Pot 高压锅；

英国：Shark 鲨客无线真空吸尘器、CeraVe SA洁面乳、Jack Daniel's杰克丹尼田纳西州威士忌；

阿联酋：Fairy 柠檬餐具洗洁精、Samsung三星Galaxy S20 双卡手机、Neutrogena 露得清补水凝胶；

土耳其：Samsung 三星Galaxy Tab A8平板电脑、Master Zacharius(作者：Jules Verne)、SanDisk 闪迪16GB 闪存；

西班牙 / 葡萄牙 ：Finish亮碟多效合一洗碗块、Dodot敏感肌婴儿纸尿裤、小米Redmi Note 9T 5G手机；

新加坡：Vita Coco唯他可可天然椰子水、Wolf Blass纷赋红葡萄酒、RENPHO智能体脂秤、Oyster Bay蚝湾长相思白葡萄酒、SongHe松鹤泰国香米；

沙特阿拉伯：Samsung三星Galaxy M12双卡手机、Fairy 柠檬餐具洗洁精、Vaseline凡士林修护润肤露；

荷兰：Oral-B 欧乐B 精准清洁型刷头、Robijn 焕彩护色洗衣液、SanDisk 闪迪128GB内存卡加适配器；

墨西哥：Razer 雷蛇Kraken专业版耳机罩、Maybelline 美宝莲Sky High睫毛膏、Eureka Blaze Stick 真空吸尘器；

卢森堡：Beurer宝雅乐蚊虫叮咬除痒笔、Pampers帮宝适婴儿纸尿裤、BRITA碧然德滤水壶+MAXTRA滤芯12只装；

日本：Yakan-no-Mugicha 大麦茶、CANADA DRY苏打水、Jyokin JOY浓缩洗洁精补充装；

意大利：Borbone Represso咖啡胶囊、Omino Bianco消毒洗衣液、Oral-B 欧乐B CrossAction电动牙刷替换刷头；

德国 / 奥地利：Samsung三星Galaxy Tab A7 平板电脑、Beurer宝雅乐蚊虫叮咬除痒笔、Tanqueray 添加利金酒；

法国：Philips飞利浦OneBlade 替换刀头、Pampers 帮宝适纸尿裤、Oral-B 欧乐B CrossAction电动牙刷替换刷头；

巴西：Positivo智能灯、Heinz亨氏番茄酱、OMO奥妙洗衣粉、Mondial蒙达空气炸锅；

比利时：BRITA碧然德滤水壶+MAXTRA滤芯12只装、Samsung三星Galaxy Tab A7 平板电脑、Microsoft微软Office365家庭版；

澳大利亚：PS5 DualSense无线游戏手柄、Bosch博世钻头及螺丝组合91件套装、Panasonic松下爱乐普5号充电电池。

亚马逊自营品牌加入Prime Day竞争

广告成本上涨

虽然亚马逊声称其自营品牌产品仅占其平台总销量的1％，但据Numerator的数据，在2017至2018年，亚马逊平台上家用、杂货、宠物、美容和电子产品等自营品牌产品的增速高达81％。

美国的亚马逊平台独立卖家Andrew表示，今年的Prime Day “so hard”（很困难）。

“大品牌给的折扣都是五折基础上再打折，自营优惠力度也大，”Andrew说。“我们客户都跑了。”

同时据了解，由于卖方市场不断扩大，今年Prime Day的广告成本也大幅上涨，CPC（平均每次点击费用）为1.2美元，比年初的0.93增加30%，同比增长超50%。

无论如何，为期2天的Prime Day大促已经结束，不管结果如何，卖家们还是要调整好心态，为后面的运营任务规划做好规划。